Este livro destina-se a empresários e quadros de empresas, retalhistas e estudantes envolvidos com a temática do marketing da gestão, em geral, e do licenciamento de marcas e personagens, em particular. Num mercado cada vez mais competitivo e caracterizado por uma oferta de bens e serviços cada vez mais diversificada, as marcas assumem um papel fundamental na valorização dos produtos das empresas. Neste contexto, a atividade de licenciamento permite às empresas licenciadas acrescentarem valora sua oferta através da associação a marcas e personagens com reconhecida notoriedade e prestígio. Este fenômeno do licenciamento não é recente e são inúmeros os exemplos que invadem diariamente os mercados de consumo. No entanto, revela-se fundamental que as empresas Portuguesas compreendam o crescimento junto dos seus mercados alvo que o licenciamento acarreta. Desta forma, pretende-se com esta obra dar a conhecer a importância e o potencial desta atividade.
- Cor: Não informado
- Largura: 23
- Marca: ALMEDINA
- Medida2: Não informado
- Peso: 281
- ISBN: 9789724026572
- Gênero: Não informado
- Formato: Não informado
- Ano: 2006
- Edição: Não informado
- Origem: Não informado
- Encardernação/Acabamento: Brochura
- Idioma: Não informado
- Pais: Não informado